Abra a Sua Caixa de Entrada: O Poder das Newsletters
quarta-feira, 16 de julho de 2025
Por Joana Inácio
A sociedade encontra-se numa era digital, onde grande parte do entretenimento que consumimos está na web, desde filmes e séries até literatura. Hoje em dia, deparamo-nos com milhões de booktubers, bookstagrammers, booktokers e blogues dedicados à leitura e aos livros. Assim, é lógico que os autores apostem cada vez mais na sua presença digital, de forma a manter um contacto constante com os leitores. Desde perfis no Instagram e Facebook até websites e blogues de autores, os escritores têm à sua disposição ferramentas de promoção e divulgação que lhes permitem criar conteúdo capaz de atrair a atenção dos leitores.
Mas, mais do que captar a atenção, é importante mantê-los interessados e cativados. Por isso, uma newsletter é uma adição importante à estratégia de marketing digital de qualquer autor.
Uma newsletter é uma publicação online, normalmente enviada por e-mail, que contém informação, conteúdo e atualizações sobre uma marca ou tema. Neste caso em específico, os escritores podem utilizar esta estratégia para criar e manter uma comunidade de leitores, com o intuito de cultivar uma relação mais próxima com os mesmos e não ficarem à mercê dos algoritmos das redes sociais.
Para desenvolver uma newsletter que cumpra eficazmente o seu propósito — manter o público informado, apresentar conteúdo de valor e promover o envolvimento — é necessário incluir certos elementos que a tornem apelativa aos olhos dos leitores:
Assunto/título apelativo;
Conteúdo relevante e variado;
Design claro e atrativo.
Além disso, é essencial que o escritor siga algumas boas práticas (como as que apresentamos abaixo), para que a sua newsletter não caia no esquecimento:
Ser regular e consistente no envio (não existem datas fixas — uma newsletter pode ser enviada semanalmente ou mensalmente; o importante é escolher uma periodicidade exequível e mantê-la);
Incentivar à subscrição (por exemplo, através de conteúdos exclusivos);
Cumprir o RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados), garantindo o consentimento informado e a facilidade de cancelamento.
Quanto ao conteúdo, este pode ser vasto e diversificado. No artigo Why Every Author Needs a Newsletter (And What to Put in It), Zoe Mathers divide o conteúdo em três categorias:
Valor: o escritor pode partilhar atualizações sobre o processo de escrita e mostrar os bastidores (behind the scenes), apresentar cenas ou capítulos eliminados do seu livro, explorar a história das suas personagens e oferecer conselhos sobre escrita e publicação;
Promoção: o autor partilha com a sua comunidade datas de lançamentos, críticas feitas por leitores, revelações de capas e booktrailers, excertos do próximo livro (sneak peeks) e promove passatempos (giveaways);
Entretenimento: nesta categoria, o autor pode partilhar filmes, séries e livros que está a ver ou a ler (ou que se assemelham à sua obra), playlists que utiliza durante a escrita ou que representam o seu livro, ou personagens, criar questionários, partilhar mini-histórias ou até memes relacionados com literatura e escrita.
Contudo, criar uma newsletter não é apenas uma ferramenta útil para promover o autor e a sua obra. Esta publicação representa também uma excelente oportunidade para desenvolver a sua voz de autor e praticar a escrita. Ter uma ou duas newsletters agendadas por mês obriga o autor a sentar-se e a encontrar tempo para escrever. Por isso, a desculpa de “Não tenho tempo para escrever!” deixa de ser válida.
Através deste artigo, pretendemos demonstrar que uma newsletter bem planeada é uma ferramenta poderosa e essencial no plano de marketing digital de qualquer escritor, permitindo-lhe criar uma relação de proximidade com a sua comunidade de leitores.
Webgrafia
Brencher, H. (s.d.). Why you (as a writer) need a newsletter. Hannah Brencher Writer + Author + Online Educator. https://hannahbrenchercreative.com/newsletter1/
Mathers, Z. (2025, 16 de abril). Why Every Author Needs a Newsletter (And What to Put in It). Zoe Mathers Creative Social Media Manager and Content Creator. https://zoemathers.com/2025/04/16/why-every-author-needs-a-newsletter-and-what-to-put-in-it/
Por que Todo Autor Deve Ter um Website: Ferramenta-Chave para Crescer e Divulgar-se
