Entre Editoras e Independência: Os Caminhos da Publicação

Muitos sonham em entrar numa livraria, vaguear por entre as estantes e parar à frente de um livro especial, aquele que tem o seu nome na capa. Escrever e publicar um livro é um processo árduo, que pode durar anos, mas é algo que transmite, quando terminado, um sentimento de realização. Enquanto a escrita é algo que depende inteiramente do autor, a publicação implica (normalmente) o envolvimento de outros agentes. Embora muitos autores queiram pertencer a uma casa editorial, outros preferem manter a sua independência. Por isso, hoje vamos explorar os caminhos da publicação: a publicação tradicional e a autopublicação. 

Começamos por desvendar o percurso do livro no processo de publicação tradicional. É comum associar apenas o autor ao momento da escrita, contudo a sua interação com a obra vai para lá desta função. Antes de enviar o original para uma editora, o autor tem de o preparar. É necessário realizar uma revisão, de forma a garantir que o texto não apresenta erros graves, e formatar o texto segundo as instruções fornecidas pelas editoras. Tais informações, como o tamanho e tipo de fonte e o tipo de documento (Word ou PDF), costumam estar disponíveis nos websites das editoras. Logo, aconselhamos todos os escritores a visitar os websites antes de enviar o original. 

O passo seguinte é entrar em contacto com a editora. É importante que o autor conheça o mercado editorial. Portugal é marcado por grandes grupos editoriais, como a Porto Editora, Leya, Presença e agora a Penguin Random House, que têm várias chancelas, cada uma com a sua linha editorial específica, o que lhes permite publicar uma grande variedade de obras. Na periferia encontramos editoras independentes, muitas vezes focadas apenas num nicho — como literatura infantil, poesia, não-ficção —, que tentam sobreviver à forte concorrência. É aconselhável fazer uma pesquisa do mercado editorial, dos catálogos editoriais e selecionar um número de editoras para as quais será enviada a obra. Na proposta editorial deve constar a carta de apresentação, o original e a sinopse do mesmo. 

De todo este processo só poderão surgir duas respostas: rejeição ou aceitação. Caso o autor seja rejeitado, poderá tentar a autopublicação (que vamos explorar mais à frente). Por outro lado, a aceitação do original levá-lo-á para dentro do mundo das editoras. Serão feitas negociações, contratos serão assinados e a obra entra finalmente no processo de publicação. 

Aqui o texto começa a sua transformação ao passar pelas mãos de vários agentes do livro. O miolo vai ser revisto pelo revisor e formatado pelo paginador até dar origem às provas finais, que irão para a gráfica para impressão. O designer, seguindo as instruções do editor e, por vezes, inspirado por um resumo da obra, cria a capa, ou várias versões de uma capa. O autor poderá ver a capa e dar a sua opinião, contudo a decisão final cabe à editora. Enquanto a produção do objeto físico decorre, os departamentos de marketing e de vendas da editora trabalham em conjunto com a equipa editorial para criar a melhor estratégia para tornar o livro visível no mercado. Quantos exemplares estarão disponíveis? Serão criadas edições especiais e passatempos? Haverá apresentações em livrarias? Haverá material promocional? Como será apresentado o livro nas redes sociais? Tudo isto será discutido de forma a atingir uma conclusão: levar o livro até ao consumidor final da forma mais eficaz, para garantir que o objetivo de vendas é alcançado. É importante ter em mente que, apesar de ser um objeto cultural, o livro acaba por ser um produto de uma empresa. É nesta fase do processo de publicação tradicional que o autor poderá contribuir com maior intensidade. Vivemos numa era digital, onde tudo está online. Embora a editora se responsabilize pela estratégia de marketing, o autor poderá usufruir das redes sociais para se promover a si, à sua obra e para criar uma comunidade online. 

Este é um dos caminhos pelo qual o autor pode embarcar para ter o seu livro publicado. Um caminho longo e trabalhoso, mas que não exige do autor nenhuma contribuição monetária. Tudo está a cargo da editora.